MEMORÁNDUM
De: FOTS DOMINICANA MEDIOS
Para: Encargado de Prensa y Publicidad Gubernamental
Asunto: Publicidad gubernamental mínima o nula para provincias; excesiva concentración en la capital demuestra falta de visión
Distinguidos directivos de la Ofincia de Prensa y Publicidad Gubernamental a nivel nacional y autoridades o congresistas de Valverde.
Acudimos a ustedes, no en el nombre de esta plataforma, pues nunca hemos tenido publicidad gubernamental y recientemente, a inicios de nuestro gobierno, recibimos insinuaciones a nivel local para colocarnos una pauta gubernamental para que compartiéramos el monto con alguien más, a lo cual nos negamos, pero quienes actúan de esa manera hacen un daño grande a la imagen de la actual gestión ante los medios de las provincias.
Contexto y problema detectado: Independientemente de que los datos oficiales revelan que el presupuesto estatal de publicidad ha crecido significativamente en los últimos años, pasando de RD$ 3,621 M en 2021 a RD$ 6,375 M en 2022 y hasta RD$ 8,786 M en 2023 . En 2024, la partida destinada a “estrategia, comunicación, publicidad y prensa” superó los RD$ 4,197 M, cifra que duplicó la del año precedente . Sin embargo, esta inversión ha sido concentrada en todos los gobiernos principalmente en Santo Domingo, donde el 58.8 % —equivalente a RD$ 1,844 M— ha sido asignado al capítulo de la Presidencia.
Cuando realizamos un Impacto y diagnóstico, también fluyen especulaciones de que algunas figuras influyentes cercanas a uno que otro legislador o funcionario del patio ha tramitado de forma selectiva algunas pautas a medios específicos del patio, sin que aparentemente hayan primado los criterios de audiencia o afinidad con el gobierno ( que bien o mal) han sido el modus operandis desde los gobiernos de Leonel, donde muchos medios -ENTRE LOS QUE NO ESTAMOS NOSOTROS- FUERON BENEFICIADOS Y ALGUNOS PERSONEROS DE ESE ENTONCES, ALEGADOS TRAFICANTES DE COLOCACIONES PUBLICITARIAS GUBERNAMENTALES, AHORA SUPUESTAMENTE HAN VUELTO A GUIZAR… LO CUAL NO NOS CONSTA.
Sin embargo, a pesar de esas migajas que podrían estar en manos de un círculo reducido y ni siquiera en manos de comunicadores que nos dicen haber trabajado por la actual gestión, el verdadero desequilibiro es el presupuesto publicitario concentrado en los grandes medios de la súper urbe, pues ese patrón de concentración genera una brecha informativa significativa: el Estado refuerza constantemente su imagen en la capital, mientras que las provincias no reciben la misma visibilidad ni recursos para sus necesidades específicas. Participación Ciudadana ha advertido que buena parte de la publicidad estatal se utiliza con fines proselitistas, excediendo en muchas ocasiones el alcance informativo, en momentos que todos los estudios muestran que la audiencia es local y que los medios nacionales no tienen gran audiencia en los pueblos, cuando se les compara con cualquier plataforma del patio, por lo cual, si bien influyen en las geografías de muchos votantes donde operan, no acontece lo mismo en las provincias y esta estrategia fortalece el centralismo mediático y refuerza la percepción de exclusión en secciones del país, lo que ha sido replicado en las gestiones de Leonel, Danilo, Hipólito y en los recientes dos mandatos, pudiendo eso afectar las aspiraciones futuras de cara al 2028 que tienen los manejadores actuales del gobierno -AL MENOS EN LOS PUEBLOS.
Si al citado panorama le sumamos la nulidad en pensiones a comunicadores de estas regiones y la no inclusión en programas habitacionales, es nuestro deber sugerir correctivos a tiempo, para que los manejadores de la publicidad y programas hacia los medios abandonen su creencia de que capital es capital y lo demás es monte y culebra; percepción que también parecen tener uno que otros Alcaldes del patio, a los que escogimos con nuestros votos, pues contratar mercadólogos y comunicadores de la gran metrópolis para que los asesoren y manejen sus marcas, habla de un preocupante desprecio al talento local formado por nuestras universidades e institutos técnicos que viven en sus lares nativos y se niegan a ser emigrantes económicos, por lo que las correcciones deben ser aplicadas AHORA, ANTES DE QUE SEA DEMASIADO TARDE.
Recomendaciones
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Descentralización de la inversión: Redistribuir un porcentaje significativo (ej. 30–40 %) del presupuesto de publicidad hacia medios regionales y comunitarios fuera de Santo Domingo.
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Publicidad con enfoques locales: Programar campañas específicas que respondan a las problemáticas y realidades sociales de provincias, como salud, educación, cultura y turismo local.
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Límites a fines políticos: Asegurarse de que los mensajes gubernamentales sean estrictamente informativos y no estén ligados al fortalecimiento del presidente o del partido en el poder, conforme al decreto 1–24
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Monitoreo independiente: Establecer un comité regional de seguimiento conformado por medios locales, sociedad civil y la JCE para evaluar qué tanta inversión publicitaria llega efectivamente a las provincias.
Beneficios esperados
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Equidad informativa: Las comunidades del interior tendrán acceso a campañas de interés público relevantes.
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Confianza ciudadana: Una comunicación gubernamental descentralizada puede mejorar la percepción de presencia estatal y fortalecimiento institucional en el país.
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Autonomía mediática: Fortalecer a medios provinciales promueve diversidad y contrapesos a la narrativa centralizada.
5. Conclusión
La excesiva centralización de la publicidad estatal constituye una clara falla de visión: mientras las cifras millonarias se concentran en Santo Domingo, las provincias permanecen marginadas mediáticamente. Una estrategia pública más equilibrada y regional no solo es ética, sino una herramienta eficaz para fortalecer el tejido institucional y la democracia local….LO DECIMOS CON CONCIENCIA DE CAUSA, PUES LAS SUGERENCIAS DEBEMOS PLANTEARLAS AHORA, PUES LUEGO, SOLO QUEDARíAN LAS LAMENTACIONES Y AMIGO ES AQUEL QUE A TIEMPO TE DICE LAS VERDADES.
Con alta estima,
Sus amigos de FOTS DOMINICANA MEDIOS.
